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一些城市展館利用率不足5%同質化泛濫“殺傷”會展經濟
更新时间:2018-07-11 11:45   来源:http://www.007bfw.com/ 编辑:007比分网  点击数:
导读:
原標題同質化泛濫“殺傷”會展經濟 “如果在一個城市開一次國際會議,就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特的這種說法或許有些夸張

原標題:一些城市展館利用率不足5% 同質化泛濫“殺傷”會展經濟

  部分城市展館嚴重過剩

  隨著各地發展會展經濟熱情高漲,一些地方政府不顧實際情況,盲目提出展館發展計劃,造成場館嚴重過剩。

  近三年來,從烏鎮會展中心投入使用到南京溧水空港會展小鎮立項,中小城市(鎮)會展中心建設項目明顯增多。從展館建設上看,近幾年,我國建成並投入使用了一大批建設規模大、設計規格高、建設理念新的展覽場館,場館建設不斷升溫。

  近日發布的《2017年度中國展覽數據統計報告》顯示,2017年全國投入使用的展覽場館達348座,同比增長超10%。其室內可供展覽總面積為1187.99萬平方米,較2016年增加187.29萬平方米,增長18.71%。此外,還有15座展覽場館在建,6座已納入規劃待建。

  隨之而來的是,展館設施利用率不足的隱憂逐漸顯現。統計顯示,2017年我國展覽場館的平均出租率為14.27%。據業內專家介紹,在國際上,15%是展覽場館出租率平均值的下限,即展覽場館出租率低於15%,說明展覽場館的利用水平低下,而50%的展覽場館出租率,公認為較好水平。以上數據反映出我國展館建設存在較為嚴重的過剩現象。

  當前,各區域會展行業發展不均衡,資源分布不均,大部分會展集中在上海、廣州、重慶、北京、南京、沈陽、成都、青島、深圳、東莞等城市,加劇了中小城市的壓力。目前的情況是,除了以上發達城市的會展運轉率得到保証,大部分城市場館等設施的平均利用率都不高。

  《2017年度中國展覽數據統計報告》顯示,2017年在提供統計數據的175個樣本城市中,舉辦展覽在500場以上的隻有3個,在300至500場的有4個,在100至300場的有18個,在50至100場之間的有24個,而50場以下的多達126個,其中10場以下的為48個,全年隻舉辦1場展覽的城市有19個。

  年度舉辦會展在100場以上的隻有25個城市,佔比14%﹔50場以下的城市有126個,佔比72%,行業集中度高,頭部效應突出。其中還有48個、佔比38%的城市每年舉辦會展在10場以下,意味著有近四成城市的展館處於基本閑置狀態。由於展館建設投資大、見效慢、周期長、維護費用高的獨特屬性,不少投資方資金鏈緊張已成為一個不容忽視的問題。

  業內人士透露,從國家層面來看,展館建設已經產能過剩。展覽場館面積的增加決定不了需求的改變,有發展會展經濟多種優勢的沿海城市,以及像成都這樣會展業做得有特色的區域中心,瓜分了大部分展會項目。其他城市要想吃會展經濟這口飯,不能頭腦發熱,首先要找准定位,從培育自己的優勢品牌入手,否則建再多的場館也無濟於事,隻能拖累當地經濟。

  上海對外貿易學院副教授藍星表示,在一些三四線城市,展館過剩很明顯。“現在展覽場館利用率能達到30%就算正常了,運營好的展館利用率能達到40%至60%,一些城市的展覽場館利用率甚至在5%以下。”

  “小散亂”亟待規范

  各地如雨后春筍般建設起來的場館如何才能收回成本、維持運營、帶動地方經濟效益,成了擺在這些地方面前的難題。不少地方出台扶植政策,給出優惠條件,招商引資,鼓勵辦會展。

  報告顯示,2017年我國經濟貿易展覽總數達10358場,首次突破萬場大關。以每場會展平均2至3天計算,每天全國有近57至85場會展同時舉辦。再平均到175個樣本城市,可謂名副其實的“三天一大展,兩天一小展”。

  但與會展市場高速發展不相匹配的是,會展行業的管理相對不足。在納入上述報告統計的175個城市中,設置會展主管部門的共有85個,佔比不到一半,政府監管和行業規則都嚴重滯后。會展數量上的快速增加,疊加監管、規范不足,問題日益凸顯,突出表現為“小散亂”會展項目橫行。

  記者了解到,,目前很多地方存在無序招商、辦展,辦展主要是蹭熱點,展會規模難以保証,參展商資質審核不嚴。一位會展協會負責人告訴記者:“一方面,主辦方蹭個熱點就辦次展覽,沒有口碑和品牌意識,展會往往演變成批發市場﹔另一方面,主辦方急於賣展位,所謂的報名、篩選、把關都只是做樣子,參展商往往魚龍混雜。”

  “對此主管部門往往睜一隻眼閉一隻眼,需要配合站台撐門面,則盡可能滿足。組織、管理混亂,參展商又投訴無門,隻能啞巴吃黃連,到頭來挫傷參展積極性。如果這一問題不能得以及時解決,無疑將嚴重阻礙中國會展業的健康、有序發展,並且難以發揮其本身的作用,失去吸引力。”上述負責人說。

  中國勞動關系學院經濟學副教授黨印在接受《經濟參考報》記者採訪時表示,高頻的會展活動滿足了巨大的市場需求,催生了會展經濟,帶動了相關行業的發展,但是也造成了很多問題。一方面,需求方應接不暇,走馬觀花,良莠難辨﹔另一方面,參會企業投入巨大人力財力,但是疲於奔波,深度交流不夠,會展效益並不理想,也造成了整個行業的資源浪費。總體而言,我國會展行業起步較晚,用十幾年走了發達國家幾十年的路,目前處於高速發展過后急需規范的階段。

  多位受訪的從業者也認為,目前行業監管的缺失是造成我國會展業發展受阻的一大因素。在中國會展業由大到強的進擊之路上,還存在很多“漏洞”亟待完善。加強行業標准建設,加快行業整合,制定“游戲規則”,遏制惡性競爭迫在眉睫。

  此外,“小散亂”的會展之所以能夠有生存空間,一個重要的原因是信息不透明、不對稱,夸張宣傳、虛假承諾有了滋生空間,導致參展商無法做出正確判斷,最終使一些以短期利益為目標的展會大行其道,擾亂了市場秩序。

  “本屆展會預計到會觀眾將超過20000人次,採取強勢的全球招商宣傳模式,給您在展前、展中及展后帶來更多商機、增強參展效果。”一家展會主辦方在宣傳語中寫到。《經濟參考報》記者發現,目前的會展宣傳以主辦方“自己說了算”為主,而對展會效果的測評同樣是憑“良心賬”,如有的主辦方聲稱:“85%的參展商對本屆展覽會的展出效果表示滿意,80%的參展商有濃厚的興趣表示將再次參加下屆展覽會,76%的參展商認為同其他展會相比本屆展會有著更大的優勢。”其實際效果如何不得而知。

  黨印指出,主辦方“一面之詞”盛行,誤導參展商,長此以往對整個行業的“殺傷力”不可低估。當務之急是加強制定規范並建立第三方評估機制,讓信息更加公開透明,讓整個行業逐步進入有序運行。

  在規范之余,對於如何更好地發展我國會展行業,北京第二外國語學院會展產業研究院講師陳剛對《經濟參考報》記者表示,應該加大會展行業市場化改革步伐,進一步完善市場從業主體預算硬約束機制,使得低效運行的會展項目及時得以止損退出,將市場選擇的問題更多交給市場參與主體投票。同時,應該加大對會展行業人才的培養,尤其是策展人員的充分授權制度與創新性激勵政策,以鼓勵主創團隊在實踐中既有更新迭代項目主題的積極性,同時又能夠兼顧項目投資紅海競爭的風險。(記者 王文博)

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一些城市展館利用率不足5%同質化泛濫“殺傷”會展經濟

 

(責編:仝宗莉、朱一梵)

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